项目背景
浙江金年食品有限公司位于杭州钱塘江畔，是专业生产和销售金年牌金华火腿、金年牌咸肉、腊肉等腌腊肉制品的农产品加工企业。是杭州市知名农业龙头企业，及杭州市级农业龙头企业、市十佳农产品加工企业，浙江省农业科技企业，浙江省肉制品协会，现代农业发展先进单位。“金年”商标是杭州市著名商标，“金年”肉制品是杭州市名牌产品。拥有现代化标准厂房1万多平方米，系金华火腿生产样板厂。
金年的课题，是要对旗下金华火腿做整体策划包装，其实质，是对金年火腿核心价值的探索历程！
课题一：金华火腿产品，金年并非独此一家，我们身陷同行业与大行业的竞争环境中，如何回避价格战，在众多营销竞争中脱颖而出，吸引消费者眼球，打动消费者心理，将是本案的重点！
课题二：老字号是中国匠心独具的文明传承，金年如何发力，使其在承载着历史文化的雄厚时，焕发出新的生命力与精彩？如何结合【金年】的优势，寻找和形成自己鲜明的“特色”（包括市场定位、包装推广等方面），以“特色”贯注整体、形成合力，通过概念引导吸引目标群体关注，引导消费潮流，亦是我们要解决的课题。
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